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不得不说的“秘密”:朋友圈和微博的杂交

2014-06-04 15:03:29 编辑 删除

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    最近,一款名为“秘密”的App火了。 现在流行问:“今天,你‘秘密’了吗?”
  图文 / 柴彦超

  “秘密”就是这么一款炫酷的应用
  前一阵子有一部名为《舞乐传奇》的“国产良心剧”很火,看完之后觉得它应该叫《所有人都在骗王子传奇》:骠国王子一行人前往大唐献舞乐,表面上大家目标一致、齐心协力,实则每个人都背负着各自的过往和秘密,一行人相爱相杀……金田一:“犯人就在我们之中。”柯南:“真相只有一个。”狄仁杰:“元芳,你怎么看?”神探附体的王子最终一一揭开每个人的面具,参加了一场非(bai)常(wu)和(liao)谐(lai)的舞会。
  最近大火的App秘密和这部神剧有异曲同工之妙。“发帖的人就在你的通讯录中。”“他是谁?真相只有一个。”“18楼,你怎么看?”可谓是“一入秘密深似海,从此朋友只靠猜”,密友们玩儿得不亦乐乎,根本停不下来……一个热门秘密这样写道:“谁能把秘密的逻辑关系看懂,猜出谁是谁,公务员行测逻辑题肯定没问题。”
  是的,秘密就是这么一款炫酷的应用。它基于你的通讯录,却完全匿名。使用秘密时你会和通讯录上的好友建立一个社交网络,你可以把每天不愿以真实姓名说出来的想法写在秘密上,而通讯录中的密友不会知道你是谁,仅仅能关注到你说了什么,同样的,他们以匿名的方式为你点赞或出现在你的评论里。这就像一场熟人间的假面舞会,面具之下,没人知道对方到底是谁,密友们像脱缰野马,卸下现实中的防备,呈现最真实的一面,你会惊觉,与自己搂着跳舞的没准就是个奇葩。

  秘密,匿名社交中的微信?
  如同人人之于Facebook, 微博之于Twitter,任何现象级产品的出现,国内都会出现模仿者。秘密也不例外,其正是脱胎于当今在硅谷最具争议又最火爆的Secret。
  上线仅两个月,Secret即完成了1000万美元的融资,整体估值超过4000万美元,这使得做个性化阅读一直不温不火的无觅团队看得眼红而按捺不住,第一时间照搬了Secret的功能和设计。上线当天,秘密即名列App Store社交榜首,总榜第13名。再看看秘密的Logo,微信的小白人变成了戴上面具的小黑人,无觅团队的野心也似乎昭然若揭:把秘密打造成匿名社交中的微信。
  这也并非没有可能。
  从根本上来说,匿名性这一互联网文化的基本特性始终都在,从以Snapchat、Whisper、Secret为代表的反现在主流社交产品的社交项目一时之间成为新一轮的趋势,可见一斑。

 

   “在互联网上,没人知道你是一条狗。”在互联网的最初十年,匿名一直是其重要的吸引力。通过匿名的虚拟身份,用户在互联网上获得了其他媒介不具备的自由特性和平等身份。从电子邮件到各种论坛和聊天室,网民热烈拥抱互联网这块新大陆,纷纷披着马甲肆无忌惮地在上面抒发自己的观点和感情……
  而随着互联网的深入,你会发现QQ、微博这些初期匿名的产品,逐渐变得实名导向,让你与现实世界越来越多结合,也让你更容易辨认。实名的好处显而易见,让用户对自己的言行负责,但也带来了隐私问题,去年的棱镜门就是很好的例子。
  秘密的出现,更像是互联网匿名属性的回归。毕竟,在互联网上,没人希望别人知道自己是一条狗。
  就秘密本身而言,其熟人匿名社交的定位在某种程度上填补了社交应用领域的空白。熟人社交被腾讯吃了,陌生社交有了陌陌, 熟人之间的陌(ni) 生(ming)社交?秘密的出现也就不足为奇了。更重要的是,这种定位是基于对人性的洞悉与把握。
  陌生人之间的社交,要么缺乏沟通的胆量和意愿,要么目的性太强,双方“办完事”后很少再持续沟通。熟人之间的社交则具有强大的粘性。但熟人之间又因人情世故使得微博、朋友圈等正能量爆棚、各种高大上——秀衣服、秀身材、晒工资、晒旅游、给领导点赞、给客户点赞……你屏蔽领导?呵呵。那些不能说的秘密和不能发泄的负面情绪,又很想和人交流的话,秘密就成了最好的去处。



  秘密,注定昙花一现?
  可能成为不代表秘密就一定会成为匿名社交中的微信,也或许正如很多人预言的那样,秘密不过是昙花一现。
  三个好友才能解锁能保证用户不被猜出来是谁的同时,也大大提高了用户的进入门槛,官方推荐的热门秘密虽质量靠谱但终究太少了些,不能形成对用户的强大吸引力,这就导致很多用户匆匆来匆匆去的现实。由于用户处于匿名状况,秘密的盈利模式也存在着疑问……
  遭人更多诟病还是秘密的内容。匿名之下,没人对自己的言论负责,人更容易心安理得地享受释放情绪的快感,进而导致秘密上充斥着恶意、流言、诽谤、色欲、贪婪、嫉妒、傲慢、偏见……
  一方面,新鲜劲儿一过,大概没人会天天花时间读这些戾气冲天或者令人压抑的信息找堵,同时,这类信息的持续性也是个问题。黑老板?连黑三天也许就没东西可黑了。爆料朋友?谁又天天有料可爆?正能量的东西?不在微博微信上让人点赞不是浪费么?
  另一方面,诽谤谣言、煽动言论以及人身攻击的存在,也更容易使秘密成为监管和打击的对象。虽然无觅团队已经倾巢加入秘密App的运营,并且设定了官方封禁和用户举报的规则,但是这样的举措犹如天平的两端,一端是猎奇心理,一端是规则约束,一旦规则制定过于严苛,用户可能就会失去兴趣,最终导致产品的淘汰。
  从属性上讲,秘密更像是朋友圈(社交平台)和微博(媒体平台)的杂交,但它比朋友圈更封闭,又无法像微博那样实现大规模的传播。这也使得其更像是压力释放游戏,而非微博、微信那样的普适性产品,也就变得更小众和短命。


  企鹅”来了,秘密你准备好了么?
  在某种程度上,腾讯无疑是检验流行度的第(sha) 一(huo) 标(chao) 准(sha),也因此,腾讯和生死并列为互联网圈无法回避的三件事。是的,螳螂捕蝉,企鹅在后。据报道,腾讯也即将推出一款类秘密的匿名社交产品。
  怕是没用的,在秘密持续发酵持续火爆的今天,发展用户基数以及维持用户粘度才是无觅团队最该关心的问题。长远来说,无觅团队要做的也许是,从一个简单的仿造者成长为一个卓越的创造者,那样,即便秘密不会像微博微信一样成就一个领域的帝国,做到应用小而美的话,也是一种不错的选择。
  最后,分享一条秘密给你:“每一个你以‘千万不要跟别人说’为结尾告诉别人的秘密,都会被以同样的句式,广泛流传在你的圈子里。”所以那些不得不说的秘密,还是找秘密吧。
  ※参考资料:《人性的另一面:匿名社交的回归》、《我为何看好类Secret熟人匿名社交》、《释放负能量的秘密能走多远?》、《以匿为名:一场秘密的化装舞会》、《秘密的火爆注定将只是昙花一现》等。
  (此文章版权为《赢未来》及其作者共同所有,不得用作其他商业用途。如有转载,请标明出处。)

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