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哈图CEO 伏英娜:用手机拍照魔法,打造移动互联网上的“豆瓣”

2014-04-23 15:14:15 编辑 删除

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   二次创业的伏英娜说,如果只把哈图当成后期修图工具来玩,那就错了。哈图强调的,是拍照过程中实时互动的乐趣。
   文 / 周秀凤 图 / 受访者


 图片处理工具?魔法社区!
  郭骋琳是华南农业大学大二的学生,这天早上,她如往常一样打开微信,却惊讶地在朋友圈看到:自己去年参加广州太古汇可口可乐创意典藏展的作品,竟然出现在好莱坞的星光大道上!那是她的老师秦雨琪在第84届奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕时,在星光大道上的留影,下方则是自己和同学们创作的可乐瓶身,一个一个地整齐排列着。这究竟是怎么回事呢?
  晚上,正好是秦老师的全校公选课。她在课上说,以前有很多同学想到很棒的创意,但由于专业背景和设计学科不同,不会使用专业的图片处理软件,而无法付诸实践。
  “哈图可以解决这个问题,它有点像实时、简化版的Photoshop,可以在拍照时或后期在照片中加入花朵、面具、卡通、魔法,甚至是咱们创作的创意可乐瓶等素材,大家可以充分发挥想象力和创造力,做出属于自己的创意作品。”秦老师的这番话,解开了骋琳心中的疑惑。
  一开始,骋琳以为哈图也是美图贴贴一类的图片处理工具,但使用后发现,哈图除了可以在拍照时实时加入其他元素,还能把照片生成“奇幻拼图”、“方块挑战”和“移形换位”三类拼图游戏,并一键分享到哈图自有的魔法社区,或微信、微博等社交网络中。于是,她翻出手机里的萌照,做成游戏分享到微信朋友圈……“哇!这是什么软件做的?”新鲜的互动方式吸引了朋友们,同寝室的几个舍友先后安装了哈图。
  “ 这就是哈图的魔力,它可以让你和朋友们进行更新奇有趣儿的互动。”创始人伏英娜说,哈图强调实时性和互动性,核心是基于虚拟增强现实这种魔法能力所建立的社区,休闲游戏只是社区内的互动方式之一。
  打开哈图,用户会看到一个魔法照片墙,而这个照片墙是根据用户的兴趣定制的精品内容,如果你喜欢科幻,那你的照片墙可能是一系列科幻电影主题下的“魔法”照片;而潮爸潮妈看到的就是“高大上”的内容。
  “有点像豆瓣,我可以在哈图里认识更多志趣相投的人,前几天,在哈图魔法社区的活动专区里,我就认识了几个跟我一样有创意的朋友。”上手之后,骋琳说,“不过可以选的魔贴还不够多。”
  错失的创业良机
  事实上, 哈图并不是伏英娜的首次创业。早在2004年,她就吸引到投资并创办了MoGenesis公司,主要从事手机应用软件研发,年销售额一度增长至千万元人民币规模,最后在2007年成功被诺基亚并购。绑定期结束后,她接受了微软的offer,在微软带团队做新技术传播和推广,专门和开发者打交道。
  2011年,移动互联网开始火起来。彼时的伏英娜已经在微软工作了一年,她厌倦了外企的官僚作风和政治斗争,再加上有未完成的使命感,她萌生了二次创业的念头。
  “最开始的想法是做社交游戏,挖掘SNS上用户之间的互动,”伏英娜说,她希望能做一个跟个人相关的社交娱乐化形态的挖掘,“一般来说,朋友分享的内容,你才更有动力去玩去揭晓谜底。我希望朋友间的互动是好玩的,有悬念的,甚至是有奖励的。”
  但是,微软大中华区副总裁谢恩伟并不希望她那么快离开公司,做了挽留,于是她又在微软西雅图总部待了一年,负责亚太区Windows Phone的重点合作伙伴及应用。与此同时,一款名叫《你画我猜》的游戏先后在Facebook、人人网、微博等社交平台上火爆起来。
  “理念是一样的,都是在朋友之间产生有趣的交互。当初如果我出去了,很可能就成功了,很可惜。”伏英娜不无遗憾地说。“所以做哈图的时候,我坚持把娱乐化的社交互动元素也做了进去。”
  相对于《你画我猜》,哈图显然更接地气。因为不是每个人都能画得很好,但通过哈图,所有用户都可以把自己的照片设置成悬念,互动时更好玩也更方便。
  谢恩伟的挽留虽然让她错失了一次创业良机,但在西雅图总部工作期间,伏英娜的创业设想有了进一步的完善。
  当时,增强现实在移动互联网是一个很火的概念,但大多数人都把增强现实技术用在做广告上,比如你扫描产品上的二维码或者一个图片,就能得到更多的产品信息,也有人把这个技术用在结合LBS的位置服务和虚拟漫游上。
  作为一个从小就接触计算机的女极客,伏英娜很喜欢科幻,虚拟现实一直是她很热爱的领域。“怎样从一个比较特别的点去切入呢?”
  颠覆?冒险!




  相机无疑是个很好的切入点。
  随着智能手机的普及,拍照的门槛变得很低,在移动互联网创业大潮中,图片类工具和社区成为热门的创业方向,其中也产生了千万级用户的产品,如国内的Camera 360,国外的Instagram等。
  巧得很,伏英娜在微软做WindowsPhone的时候,发现手机的系统相机里有一个入口,可以直接调第三方应用,“就想把哈图的魔法叠加上去”。这样一来,通过相机,在镜头实时捕捉的现实世界中加入虚拟的元素,或许能产生栩栩如生、以假乱真的增强现实效果。
  2013年4月, 伏英娜正式成立了appMagics公司,北京二环路雍和宫的诺基亚新楼里,多了一个做哈图的团队。10月,哈图拿到镭厉资本一笔100万元的天使投资,王利杰、顾浩成了appMagics的股东和合伙人。
  再次创业的伏英娜对哈图的商业模式有很清晰的规划:一方面,可以考虑在海外市场推出应用内收费,下载魔贴和游戏需要付费;另一方面,可以跟商家合作,进行一些互动广告和营销,如院线引进大片后,可以在魔法社区内的照片墙上设置互动专区。当积累到足够多的用户后,还可以结合电商导购模式,把卖家的商品做成魔贴,用户“试用”满意后可以直接跳转购买。
  在伏英娜看来,无论是App Store还是Google Play,都人为地给产品做了分类。而哈图是在做应用娱乐化及游戏社交化的创新尝试,融合了应用和游戏,工具及社区。她希望,哈图能颠覆人们对拍照、对图片分享、手机购物,甚至是手机广告模式的认知。
  “玩颠覆其实是一种冒险,”超级喜欢滑雪的伏英娜说,“所以选投资人的时候,也要选敢冒险的。”


  对话伏英娜

  赢未来:目标客户是哪些?怎样积累用户?
  伏英娜:哈图目前的切入点是娱乐化跟趣味性,所以目标群体是90后或有90后心态的70后、80后,产品对象偏年轻化;中小学生则主要是亲子互动这一块。但开始切入实用性后(如跟电商结合),用户群体会得到进一步拓展。目前有20多万下载量。我们重视校园,重视90后,因为他们个性鲜明,有创意,有想象力,喜欢新鲜事物,希望90后喜欢哈图,从而自发传播哈图。我们不仅在高校里招聘实习生,还在高校里寻找校园大使,让他们参与哈图的推广传播。另一方面,哈图也会跟“影火虫”“花理”等合作伙伴进行联合推广,通过好玩有趣的互动模式导入用户。


  赢未来:初期的新鲜感过后,如何让用户留在哈图,提高活跃度?
  伏英娜:我们不希望哈图像去年很火的疯狂猜图那样爆红爆跌,这也是我们要打造一个魔法社区的原因。我们做的是挖掘弱关系的兴趣图谱社区,用户可以通过哈图认识跟自己有相同兴趣爱好的朋友。而粉丝、用户积分和成就系统、虚拟货币体系等会先后导入魔法社区,让用户在社区中有存在感和归属感。另外,用户也可能因为自娱而留在哈图的社区中,比如我们的一个粉丝觉得他在使用产品的过程中有很多乐趣,把自己恶搞的图片分享给朋友,朋友也很开心,那他的心理诉求就得到了满足,他就愿意留在哈图社区成为魔法达人。


  哈图是以虚拟增强现实拍照技术为核心,基于兴趣图谱的照片分享类社区应用。在哈图,拍照不止是单调的滤镜美化,还可以用实时魔贴为自己换发型、与明星合影,与朋友互动也不止是照片分享。
  (此文章版权为《赢未来》及其作者共同所有,不得用作其他商业用途。如有转载,请标明出处。)


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